Category: Strategy+

임팩트가 요구되는 시대, MICE 행사도 수명주기분석이 필요하다

시장 변화의 속도가 갈수록 거세지고 있다. 그만큼 제품이나 서비스에 대한 소비자의 흥미도도 빠르게 달라진다. 시장에는 비슷한 제품들이 쏟아져나오고 있는 데다 장기화된 경기침체로 인해 소비자들의 지갑도 쉽게 열리지 않는 실정이다. 제품과 서비스에 대한 소비자의 평가가 더욱 엄격해지고 예리해지고 있는 것은 물론이다. 이런 환경 속에서 살아남으려면 계속해서 새로운 수요를 만들어야 한다. ‘트렌드

컨벤션뷰로의 콘텐츠 마케팅 전략 어떻게 하면 도시의 스토리를 콘텐츠에 담아낼 수 있는가?

최근 많은 마케팅 전문가들이‘콘텐츠 마케팅(content marketing)’의 중요성을 강조하고 있다. 미국 콘텐츠마케팅연구원(Content Marketing Institute, CMI)과 마케팅 전문 기관인 마케팅프로프스(MarketingProfs)가 2014년 실시한 공동연구에 따르면, 조사 대상인 북미 기업 중 90%가 콘텐츠 마케팅을 진행하고 있다고 응답했다. 이처럼 콘텐츠 마케팅은 최근 들어 유행처럼 번지고 있는 마케팅 용어이지만, 그 콘셉트 자체는 사실 오래전부터 존재해 왔다.

MICE산업을 통해 경제 부흥을 꿈꾸는 태국CVB의 전략 및 정책

국제공항 점거, 쿠데타, 새로운 총리의 집권, 전총리지지세력의반정부시위…….2009년전세계를엄습한경제위기가닥친무렵, 전총리탁신의친-반세력대립으로붉어진정국의혼란은태국의경제/ 사회적불안정을초래설상가상의상황을야기하였다. 태국수완나폼공항사태이후2008년12월에서2009년2월말로3개월이나연기된바있는 제14차 아세안 정상회의는 예정 시기가 다가오면서도 줄어들 기세가 보이지 않는 반정부세력의시위위협을이유로방콕에서200㎞나 떨어진 후하힌(Hua Hin)으로 개최지를 옮기는등€ 국가적행사를앞둔상황에서국격을실추하는상황에직면하기도하였다. 이러한 국가적 차원의 정치적 혼란은 관광산업, 특히 MICE와 같은 글로벌산업에 커다란치명타로작용하는데, 실제로2009년태국에서는 정치적 불안으로 인해 8월~10월 기간중에만해도8개이상의행사가취소되고해외참가자의 경우 수만 명 이상이 감소하여 경제적으로는무려30억바트(약1,000억원이상)가량의손실을입은것으로나타났다.1)

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