Category: Incentives

글로벌 컨벤션 데스티네이션 변화와 동향④_대만,태국

아시아 신흥 컨벤션 강국 대만과 태국 “공격적인 마케팅으로 세계 시장 접수”  대만, 공격적인 프로모션과 인프라 확충으로 MICE 산업의 국제화 추진  1. 밋타이완(Meet Taiwan) 프로그램 통해 MICE산업 국제화의 계기 마련 대만중화민국경제부(MOEA, Ministry of Economic Affairs) 산하 기관인 대만해외무역청(BOFT, Bureau of Foreign Trade)은 지난 2009년부터 대만의 MICE 산업을 발전시키기 위해 꾸준한 노력을 해왔다.

대만 지역별 대표 전시회 현황 및 전략

    작은 섬나라 대만, 아시아 MICE 시장을 공략하다. : 북부·남부 지역별 대표 전시회 아시아태평양의 중심에 위치한 대만은 북쪽으로는 일본, 남쪽으로는 필리핀과 연결되는 나라로, 면적 36,000㎢에 불과한 작은 섬나라이지만, 풍부한 천연자원과 자연환경, 지정학적 위치, 고도화된 서비스산업 등이 잘 갖춰져 있는 곳이기도 하다. 대만 정부는 MICE개최지로서 이러한 강점을 인식하고, 2009년부터 대만의 MICE프로모션

싱가포르와 서울 심층 비교 및 분석 : MICE 관련 주요 프로그램 비교분석

4. MICE 관련 주요 프로그램 비교분석   1) 싱가포르의 주요 MICE 프로그램 ① 도시마케팅 프로그램 방문객 친화형 관광 브랜드 개발 – ‘YourSingapore’ STB는 2010년, 싱가포르의 관광 브랜드를 ‘YourSingapore’로 변경하면서, 잠재 방문객들에게 싱가포르만이 제공하는 다양한 문화, 음식, 소리, 취향, 관광자원을 통해 자신만의 체험으로 승화할 수 있는 점을 부각하고 있으며, 여행자 중심의

싱가포르와 서울 심층 비교 및 분석 : 관광연계 프로그램 비교분석

5. 관광연계 프로그램 비교분석   1) 싱가포르 참가자 관광연계 프로그램 SECB 내 비즈니스 관광개발 부서를 통해 참가자 지출 증대 목표의 관광연계 프로그램 개발 SECB는 BTMICE 관련 수용력, 얼라이언스, 인프라 등 MICE와 관광을 동시에 개발 및 육성하기 위하여 산하에 비즈니스 관광개발(Business Tourism Development) 부서를 두고 있으며, 이를 통해 전략기획, 마케팅 및

급부상하는 독립회의기획자

Special Report 3 급부상하는 독립회의기획자 (Independent Meeting Planner) 기업들, 독립회의기획자를 통한 MICE행사 개최 증가 독립회의기획자는 특정기업의 행사 담당부서나 제3의 기획사/대행사 (Third-party planning organization)에 속하지 않은 개인 비즈니스기업으로 볼 수 있다. 최근 미국의 각종 MICE행사 개최에 있어서, 독립회의기획자의 약진이 두드러지고 있는데, 그 배경과 이유를 살펴보자.   독립회의기획자의 급부상 미팅매니지먼트어소시에이트(Meeting Management Associates, MMA)사의 노마 맥그로디(Norma

소규모 회의장 예약 및 관리 간소화 전략

소규모 회의장 예약 및 관리 간소화 전략 : 행사 기획자 및 호텔리어가 제시하는 소규모 회의장 계약 및 준비 절차 간소화 방안     버지니아(Virginia)주 맥린(Mclean)에 위치한 힐튼호텔 회의 및 상품관리 전무이사(Senior Director of Meetings and product management)인 셰리 로멜로(Sherry Romello)는 “호텔 전체 행사 중에서 행사 당 25개 이하의 객실을 예약하는 소규모 행사가, 70%이상을

MICE행사 식음료 준비에 있어 가장 중요한 것은?

  지난 4월 M&C매거진(Meetings&Convention)은 111명의 MICE 기획자를 대상으로 행사 식음료 관련 설문조사를 실시하였다. 설문조사에 참여한 MICE 기획자들 중 전체의 73%인 81명이 MICE행사의 식음료를 준비할 때 “건강(Healthfulness)”을 가장 중요한 기준으로 생각하는 것으로 나타났다. 이어 식음료의 “독창성(Creativity)”이 62%, “알레르기 안심 식재료(Allergy-safe ingredients)”가 56%로 나타났다. 그 외에 “저비용(Low cost)” 53%, “지역 생산 식자재(Locally

전 세계가 주목하는 글로벌 MICE 신흥시장

전 세계가 주목하는 글로벌 MICE 신흥시장   지난 해 ICCA가 발표한 2012년 국제회의 개최순위에 따르면, 브라질, 중국, 아르헨티나, 인도를 비롯한 6개의 신흥국가들이 상위 25위 범위 안에 진입했으며, 도시별로는 이스탄불, 베이징, 부에노스아이레스, 리우데자네이루가 포함되어 신흥시장의 활약이 눈에 띄게 두드러졌다. 또한 IMEX나 IBTM과 같은 대형 전시회에 참가하는 신흥국가의 비율이 급격하게 증가하면서, 이제 신흥국가들은

도시마케팅전담기구(DMO)의 운영동향 및 재무구조 심층분석

도시도시마케팅전담기구(DMO)의 운영동향 및 재무구조 심층분석   컨벤션 산업은 국가 및 지역산업에 미치는 경제적 파급효과가 크기 때문에 공공이익의 맥락에서 다양한 이해관계자의 관심이 집중된다. 컨벤션의 유치 및 개최에 있어 핵심적인 역할을 담당하고 있는 도시마케팅전담기구(Destination Marketing Organization, DMO)의 역할은 매우 중요하다. DMO는 도시, 지역, 또는 국가 전체를 대표하는 컨벤션뷰로, 관광청 등의 기구를 말하는데, 이들은 컨벤션의 세일즈, 마케팅 및

글로벌 인센티브 시장 현황 및 주요 시장 사례분석

인센티브여행은 직원들에게 보상과 동기를 부여하는 최적의경영도구로서 그 가치를 높게 인정받고 있다. 2008년 세계금융위기를 전후로 기업 인센티브 여행에 대한 사치성 논란이불거지면서 인센티브 시장에도 한동안 부정적인 기류가 흘렀지만,기본적으로 인센티브 프로그램은 변화하는 사회경제적 변수에적응하고 이를 수용하기 위한 전형적인 경영관리도구로서 역량을발휘해오고 있다. 인센티브 프로그램은 직원들의 참여도와 고객충성도를 유도하는 파워가 상당히 높다는 수많은 연구결과가 이를입증하고

해외 주요도시의 MICE Card 운영사례 분석

전 세계적으로 MICE산업 및 관련인프라에 대한 투자가 증가하면서 국가간 혹은 도시간 MICE 시장에 대한 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 이러한 무한경쟁시대의 생존전략으로『MICE 얼라이언스(Alliance)』가 주목을 받고 있다. 과거의 MICE산업 내 경쟁이 컨벤션센터 혹은 특정 도시(컨벤션뷰로)간 개별적 경쟁 위주로 이루어진 데 반해, 최근에는 개별 도시나 컨벤션센터가 서로 협력하거나도시 내 관련 서비스부문(컨벤션센터-숙박시설-관광/오락시설-교통시설 등)이 상호

미국의 인센티브 유치지원 가이드라인

회의 및 인센티브 유치지원을 위한 지침 회의 및 인센티브여행과 관련한 제도적 도구를 마련하기 위한 미국의 관련 기관들의 심상치 않은 움직임이 엿보이고 있어 눈길을 끈다. 최근 미국여행협회(U.S. Travel Association) 등 미국 내 8개 MICE산업주요기관의 리더들이 모인 가운데, 현재까지 진행 되어오고 있는 협회차원의 노력 및 거시경제의 불안정성에 대한 업계의 공동 대응과 관련한발표가

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