Category: Global MICE Insight

베스트시티스얼라이언스의 새로운 파트너 도쿄컨벤션뷰로(TCVB)

  베스트시티스 얼라이언스(BestCities Alliance)가 동북아 지역 최초의 파트너이자, 지역 제휴회원(Regional Affiliate Member, 이하 RAM) 프로그램에 처음으로 참가하는 도시로, 도쿄컨벤션뷰로(Tokyo Convention and Visitors Bureau, 이하 TCVB)를 새롭게 맞이하였다. RAM 프로그램이란, 컨벤션뷰로 간의 마케팅공동체를 지향하는 베스트시티스가 새로운 시장을 향해 사업 영역을 확대하는 과정에서, 한 번에 투자하기보다 단계적으로 회원자격을 획득하는 방식으로 신입 컨벤션뷰로를 영입하고자 도입한 프로그램이다.

전시회 성과분석 : 측정가능한 평가지표 선정부터 ROI분석까지

[순서] 1. 세계전시산업협회(UFI) 전시회 성과측정 매트릭스 개발을 통한 계량적 성과측정 및 평가체계 구축 2. 독일전시산업협회(AUMA) 업체 혼자서도 할 수 있는 ‘전시회 참가성과 비용편익 분석’ 소프트웨어 개발 및 활용 3. 영국무역투자청(UKTI) 해외 전시회 지원사업(TAP) 성과에 대한 경제성(비용편익) 분석 및 평가 4. 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형(3-STAGE MODEL) 구축 참관객의 부스 유치,

전시회 성과분석 : 독일전시산업협회(AUMA)

2 독일전시산업협회(AUMA) 업체 혼자서도 할 수 있는 ‘전시회 참가성과 비용편익분석’ 소프트웨어 개발 및 활용   세계 최고의 전시산업 국가다운 ‘셀프 전시회 성과분석 및 평가 소프트웨어’ 개발   독일은 국제전시회만 매년 160여 개가 개최되고, 참가하는 바이어 숫자만 1,600만 명에 달하는 세계 최고의 전시산업 국가이다. 전 세계의 수많은 기업이 독일 전시회에 참여하고 있으며,

전시회 성과분석 : 영국무역투자청(UKTI)

3 영국무역투자청(UKTI) 해외 전시회 지원사업(TAP) 성과에 대한 경제성(비용편익) 분석 및 평가   해외 전시회 참가 지원 프로그램은 왜 검증되어야하는가? 영국무역투자청(UK Trade and Investment, 이하 UKTI)은 Tradeshow Access Programme(이하 TAP)이라는 해외전시회 참가 지원 프로그램을 개발하여 자국의 신생 혹은 중소기업들이 해외전시회에 참가하는 것을 지원하고 있다. 영국의 UKTI가 TAP을 통해 기업을 지원하는 것은

전시회 성과분석 : 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형 (3-stage model) 구축

4 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형 (3-stage model) 구축 참관객의 부스유치, 직원접촉, 리드창출 효율성의 단계적 분석 및 평가   전시회 성과분석 및 평가 모델의 교과서, 3-Stage 평가모형   전시회 성과분석 및 평가체계를 논함에 있어서 빠질 수 없는 것이 미국의 마케팅 학자인 스리나스 고팔라크리쉬나 (Srinath Gopalakrishna)와 게리 릴리엔(Lilien, Gary L.)이 펜실베니아주립대학교(Penn State University)의 스밀경영대학원(smeal

전시회 성과분석 : 전시회 사후관리(Follow-up)를 통한 실질 계약성과의 추적 및 평가

5 전시회 사후관리(Follow-up)를 통한 실질 계약성과의 추적 및 평가 확보한 세일즈 리드, 어떻게 계약으로 이어갈 것인가?   앞서 여러 해외 사례들을 통해 살펴본 바와 같이 전시회 성과평가 모델을 효과적으로 활용하기 위해서는 전시회 참가업체가 자발적으로 자사의 전시회 참가성과를 측정하고 평가하는 것이 필요하다. 개별 기업의 전시회 참가성과 평가는 주로 바이어와의 상담실적을 평가하는 과정을 통해 진행되는데,

전시회 성과분석 : 글로벌 기업 HP가 전시회 참가성과를 분석·평가하는 방법

6 글로벌 기업 HP가 전시회 참가성과를 분석·평가하는 방법 전시회를 과시의 장이 아닌, 재무적 성과를 창출하는 기회로     HP는 전 세계 170여 개국에 지사를 두고 있는 컴퓨터, 인터넷 솔루션 전문 초우량 글로벌 기업이다. 더 이상 올라갈 데가 없을 것처럼 보이는 이 거대한 기업도 각고의 노력을 기울이는 곳이 있는데, 바로 새로운 사업계획의 영향을 정확하게

엑스포럼 신현대 대표이사 (現 한국전시주최자협회 회장) 인터뷰

신현대 사장은 지난 18년간 전시산업 분야에서 다양한 경험과 전문 노하우를 쌓아온 업계 베테랑으로 지난 2014년 3월 (사)한국전시주최자협회 회장으로 선임되었다. ㈜액스포럼의 창립자 및 사장인 그는 1996년 ㈜코엑스 전시팀에서 MICE분야로 발걸음을 내딛은 이후, ‘국제보석, 시계 및 귀금속전(96~97)’, ‘중소기업기술혁신대전(98~99)’, ‘대한민국게임대전(2001~2002)’ 외 다수의 전시회 개최를 통해 폭넓은 업계경험을 축적하였다. 이후 엑스포럼에서 서울카페쇼, 스마트테크쇼, 한국국제전지산업전, 세계원자력

국내 MICE산업의 서비스 수출, 기회와 가능성-인터컴 최태영 대표이사

2014년 4월 국제통화기금(IMF)은 ‘2013년 연례 보고서“를 통해서 한국이 노동시장과 서비스산업을 개혁하지 못하면 10년 뒤 잠재성 장률이 2%대로 떨어질 것이라고 경고한 바 있다. 한국의 서비스산업 생산성은 제조업의 절반 수준이며, 경제협력개발기구(OECD) 평균치(87%)에 크게 못미친다는 분석결과도 있다. 제조업조차 생산성이 우려되는 상황에서 한국이 생산성 정체에 갇혀버려 지금과 같아서는 선진국으로 갈 수 없다는 게 IMF의 진단이다. 이에 정부에서는

왜 도시마케팅조직(DMO)은 지역경제개발기구와 파트너가 되어야 하는가?

왜 도시마케팅조직(DMO)은 지역경제개발기구와 파트너가 되어야 하는가?   DMO와 지역경제개발기구의 관계에 관한 설문조사   2014년 초, 국제도시마케팅협회(Destination Marketing Association International, 이하 DMAI)는 컨벤션 세일즈/마케팅 활동에 관한 연례 보고서(annual Convention Sales & Marketing Activities Study)에서 150명의 도시마케팅조직(Destination marketing organization, 이하 DMO)의 CEO를 대상으로각 기관이 해당지역 경제개발기구와 어떤 관계를 구축하고 있는지에 대한 설문조사를 실시하였다. DMAI의 부사장이자 최고운영책임자인 빅토리아

전 세계가 주목하는 글로벌 MICE 신흥시장

전 세계가 주목하는 글로벌 MICE 신흥시장   지난 해 ICCA가 발표한 2012년 국제회의 개최순위에 따르면, 브라질, 중국, 아르헨티나, 인도를 비롯한 6개의 신흥국가들이 상위 25위 범위 안에 진입했으며, 도시별로는 이스탄불, 베이징, 부에노스아이레스, 리우데자네이루가 포함되어 신흥시장의 활약이 눈에 띄게 두드러졌다. 또한 IMEX나 IBTM과 같은 대형 전시회에 참가하는 신흥국가의 비율이 급격하게 증가하면서, 이제 신흥국가들은

도시마케팅전담기구(DMO)의 운영동향 및 재무구조 심층분석

도시도시마케팅전담기구(DMO)의 운영동향 및 재무구조 심층분석   컨벤션 산업은 국가 및 지역산업에 미치는 경제적 파급효과가 크기 때문에 공공이익의 맥락에서 다양한 이해관계자의 관심이 집중된다. 컨벤션의 유치 및 개최에 있어 핵심적인 역할을 담당하고 있는 도시마케팅전담기구(Destination Marketing Organization, DMO)의 역할은 매우 중요하다. DMO는 도시, 지역, 또는 국가 전체를 대표하는 컨벤션뷰로, 관광청 등의 기구를 말하는데, 이들은 컨벤션의 세일즈, 마케팅 및

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