Category: Evaluation·ROI

2015년 세계 회의산업 전망과 10대 이슈 분석

사회 각 분야에서 2015년을 전망하는 작업이 빠르게 진행되고 있다. 한 치 앞도 분간하기 어려운 시기인 만큼, 올 한 해에 대한 궁금증을 해소하고 싶어하는 MICE 업계 관계자들도 많을 것이다. 2014년도 글로벌 회의산업의 비즈니스 동향은 어떠했는지, 2015년도에 글로벌 MICE산업을 위협하는 변수가 무엇일지, 앞으로 동 산업의 정책적 동향을 어떠한 방향으로 나아갈 것이고, 이 상황을

전시회 성과분석 : 측정가능한 평가지표 선정부터 ROI분석까지

[순서] 1. 세계전시산업협회(UFI) 전시회 성과측정 매트릭스 개발을 통한 계량적 성과측정 및 평가체계 구축 2. 독일전시산업협회(AUMA) 업체 혼자서도 할 수 있는 ‘전시회 참가성과 비용편익 분석’ 소프트웨어 개발 및 활용 3. 영국무역투자청(UKTI) 해외 전시회 지원사업(TAP) 성과에 대한 경제성(비용편익) 분석 및 평가 4. 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형(3-STAGE MODEL) 구축 참관객의 부스 유치,

전시회 성과분석 : 독일전시산업협회(AUMA)

2 독일전시산업협회(AUMA) 업체 혼자서도 할 수 있는 ‘전시회 참가성과 비용편익분석’ 소프트웨어 개발 및 활용   세계 최고의 전시산업 국가다운 ‘셀프 전시회 성과분석 및 평가 소프트웨어’ 개발   독일은 국제전시회만 매년 160여 개가 개최되고, 참가하는 바이어 숫자만 1,600만 명에 달하는 세계 최고의 전시산업 국가이다. 전 세계의 수많은 기업이 독일 전시회에 참여하고 있으며,

전시회 성과분석 : 영국무역투자청(UKTI)

3 영국무역투자청(UKTI) 해외 전시회 지원사업(TAP) 성과에 대한 경제성(비용편익) 분석 및 평가   해외 전시회 참가 지원 프로그램은 왜 검증되어야하는가? 영국무역투자청(UK Trade and Investment, 이하 UKTI)은 Tradeshow Access Programme(이하 TAP)이라는 해외전시회 참가 지원 프로그램을 개발하여 자국의 신생 혹은 중소기업들이 해외전시회에 참가하는 것을 지원하고 있다. 영국의 UKTI가 TAP을 통해 기업을 지원하는 것은

전시회 성과분석 : 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형 (3-stage model) 구축

4 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형 (3-stage model) 구축 참관객의 부스유치, 직원접촉, 리드창출 효율성의 단계적 분석 및 평가   전시회 성과분석 및 평가 모델의 교과서, 3-Stage 평가모형   전시회 성과분석 및 평가체계를 논함에 있어서 빠질 수 없는 것이 미국의 마케팅 학자인 스리나스 고팔라크리쉬나 (Srinath Gopalakrishna)와 게리 릴리엔(Lilien, Gary L.)이 펜실베니아주립대학교(Penn State University)의 스밀경영대학원(smeal

전시회 성과분석 : 전시회 사후관리(Follow-up)를 통한 실질 계약성과의 추적 및 평가

5 전시회 사후관리(Follow-up)를 통한 실질 계약성과의 추적 및 평가 확보한 세일즈 리드, 어떻게 계약으로 이어갈 것인가?   앞서 여러 해외 사례들을 통해 살펴본 바와 같이 전시회 성과평가 모델을 효과적으로 활용하기 위해서는 전시회 참가업체가 자발적으로 자사의 전시회 참가성과를 측정하고 평가하는 것이 필요하다. 개별 기업의 전시회 참가성과 평가는 주로 바이어와의 상담실적을 평가하는 과정을 통해 진행되는데,

전시회 성과분석 : 글로벌 기업 HP가 전시회 참가성과를 분석·평가하는 방법

6 글로벌 기업 HP가 전시회 참가성과를 분석·평가하는 방법 전시회를 과시의 장이 아닌, 재무적 성과를 창출하는 기회로     HP는 전 세계 170여 개국에 지사를 두고 있는 컴퓨터, 인터넷 솔루션 전문 초우량 글로벌 기업이다. 더 이상 올라갈 데가 없을 것처럼 보이는 이 거대한 기업도 각고의 노력을 기울이는 곳이 있는데, 바로 새로운 사업계획의 영향을 정확하게

왜 도시마케팅조직(DMO)은 지역경제개발기구와 파트너가 되어야 하는가?

왜 도시마케팅조직(DMO)은 지역경제개발기구와 파트너가 되어야 하는가?   DMO와 지역경제개발기구의 관계에 관한 설문조사   2014년 초, 국제도시마케팅협회(Destination Marketing Association International, 이하 DMAI)는 컨벤션 세일즈/마케팅 활동에 관한 연례 보고서(annual Convention Sales & Marketing Activities Study)에서 150명의 도시마케팅조직(Destination marketing organization, 이하 DMO)의 CEO를 대상으로각 기관이 해당지역 경제개발기구와 어떤 관계를 구축하고 있는지에 대한 설문조사를 실시하였다. DMAI의 부사장이자 최고운영책임자인 빅토리아

제 3차 캐나다 MICE산업 경제효과(CEIS 3.0) 연구결과 분석

한 산업의 가치를 논함에 있어 산업의 국제적·국가적 수준의 통계 산출을 비롯하여 생산액, 부가가치, 고용 등의 측면에서 그 산업의 규모를 산출하고, 국가경제 기여도와 관련한 계량적 분석 데이터를 확인하는 것이 필수적이다. MICE산업 분야에서도 세계적으로 국제적 기준에 준하는 통계산출 및 국제적 비교를 위해 표준화 된 조사지침에 대한 UNWTO의 권고가 있었고, 이에 기초하여 개별 국가

독일 MICE산업 성장의 견인차, IMEX 운영현황 및 전략 심층분석

매년 5월 세계적인 경제 강국 독일에서는 MICE산업 분야를 대표하는 글로벌전문전시회 IMEX가 개최된다. 2003년 처음 개최된 이후 올해로 11회를 맞이한 IMEX는 그간 혁신과 발전을 토대로 내실 있는 성장을 거듭함으로써 독일 MICE산업의 세계화와 성장을 이끄는 견인차 역할을 해왔다. IMEX는 항상 새로운 시장수요 개발 및 비즈니스 기회 창출을 극대화하기 위한 다양한 전략적 도구와 프로그램을 개발하고 활용함으로써 지속가능한

Meeting ROI 분석 및 활용사례-서울시 지원 국제회의 경제적 효과 및 ROI 분석

최근 경제위기로 인한 전 세계적 경기침체로 ‘경제적 지속가능성’의 중요성이 더욱 강조되고 있으며 ‘비용효율적인 경영전략’(Cost Effective Management Strategies)이 핫트렌드로 떠오르고 있다. 이에 따라 회의·인센티브 접목행사, 하이브리드미팅과 같은 비용절감 효과 및 투자비용대비 효율이 높은 행사가 각광받고 있으며, ‘경제적 효율성’은 전 세계를 강타한 금융위기 이후 침체된 경기상황에 부합해 MICE 업계전반의 새로운 키워드로 급부상하며 MICE 유치 및 개최를 통한

MICE산업 트렌드 변화의 12가지 키워드

본 지에서는 컨벤션의 해를 맞아 2012년도 세계 MICE산업의 변화를 선도하는 주요 트렌드를 12가지 키워드로 정리해 보았다. MICE산업은 혁신을 추구하는 지식산업인 만큼, 정보통신기술의 변화에 매우 민감하게 반응하는 양상을 보인다. 이러한 테크놀로지의 발달로 가상회의, 그리고 가상회의와 대면회의가 접목된 형태의 하이브리드회의가 최근 이슈가 되고 있으며, 소셜미디어와 모바일앱은 MICE행사 기획, 운영, 홍보 방식에 다양한

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