2023년에 시작해 전 세계를 휩쓴 테일러 스위프트(Taylor Swift)의 에라스 투어(The Eras Tour)는 단순한 콘서트 이상의 문화적 현상으로 자리 잡았다. 2년에 걸쳐 21개국 51개의 도시에서 개최된 그녀의 투어는 공연장과 도시 전체를 축제의 장으로 변모시키며, 도시 경제와 관광 산업에 큰 영향을 미쳤다. 본고에서는 테일러 스위프트 현상이 어떻게 MICE산업에 긍정적인 영향을 미치는지 살펴보고, 성공적인 이벤트 기획과 도시 브랜딩 전략에 주는 시사점을 알아보고자 한다.
